ООО «Русский капитал» г. Барнаул

Задача:
Разработать товарный знак для машиностроительного предприятия «Русский капитал».

Всему миру известно понятие «русский конструктивизм». В большинстве случаев произведения в стиле конструктивизма представляли собой сочетания геометрических фигур, изображённых на чистом холсте.

Предложенное решение как раз опирается на название «Русский капитал» и отлично иллюстрирует как фонетику знака, так и направление деятельности предприятия. Найдена простая и выразительная форма знака.

Эмблема Управления делами Губернатора и Правительства Алтайского края

УДГ обеспечивает финансовое обеспечение, материально-техническое
и иное обеспечение мероприятий, проводимых с участием Губернатора Алтайского края, Правительства Алтайского края.

Эмблема УДГ выполнена в виде комбинированного знака. В качестве изобразительного элемента использован фигурный ключ с монограммой АК (Алтайский край), расположенный на щите. Щит — как символ государственности. Ключ — как символ владения.

Ключ всегда ассоциировался с владением чем-либо. Обладатель ключа считался законным хозяином и владельцем любого имущества. При этом это может быть не только материальный предмет, но какой-либо секрет, тайное знание. С древности существовал особый обычай передавать ключ от города победителю, дабы он мог вступить в законные права обладания богатствами города. Специфическое назначение ключа — закрывать
и открывать доступ к чему-либо.

На более бытовом уровне ключник — это тот, кто ведал продовольственными запасами семьи, дома — эконом.

Задача.
Создание современного логотипа Garden Resort для курорта.

Решение.
Предлагается лаконичное и выразительное решение, построенное на лигатуре двух букв «F» и «S» — начальных букв слов «Garden Resort» — названия курорта. Объединение двух лигатур в одну композицию визуально объединяет два слова в компактный знак. Геометрия и упрощение визуальных эффектов, выразительный шрифт — современный тренд в графическом дизайне.

Достоинства знака — отсутствие мелких деталей, простота и выразительность композиции. Знак хорошо читается на удалении. Возможна вариабельность композиции в зависимости от условий использования.

Задача.
Создание логотипа и базовой концепции упаковки «Моя страна», под которым предполагается производство линейки кондитерских изделий.

Решение.
Русские корни — заданное заказчиком направление в оформлении упаковки линейки печенья нашло отражение в самом товарном знаке. Причем учтено, что знак будет располагаться на самом разнообразном виде упаковки, в различном размере и масштабе.

Задача.
Создание логотипа и базовой концепции упаковки «Алтайский хит», под которым предполагается производство линейки кондитерских изделий.

Решение.
Предлагается лаконичное и выразительное решение, построенное на лигатуре буквы «Х» — начальной буквы слова «хит». Причем учтено, что знак будет располагаться на самом разнообразном виде упаковки, в различном размере и масштабе.
Знак оптически плотный за счет простой геометрии, однозначно считывается, индивидуален за счет изображения «сердечка» логично образованного пересечением наклонных штамбов буквы «Х».
Таким образом, получаем знак, имеющий индивидуальность, ассоциирующейся с любовью и привязанностью («сердечко»), очень хорошо считывается при уменьшении размера, геометричный и в то же время имеющий мягкую «продуктовую» форму.

Достоинства знака: отсутствие мелких деталей, простота и выразительность композиции. Знак хорошо читается при уменьшении и на удалении. Возможна вариабельность в использовании за счет применения подложки под знак.

Решение по упаковке.
Под словом «хит» подразумевается узнаваемое, известное, популярное произведение музыканта, исполнителя. В более широком смысле — нечто широко распространённое, нравящееся многим.
Учитывая, что под знаком «Алтайский хит» планируется выпускать большую линейку кондитерских изделий, предлагается к оформлению и кодированию использовать коллажи из изображений музыкальных инструментов. Это позволяет создать разнообразные по цвету и форме фоновые картинки необходимые для кодирования достаточно однородной продукции (например печенья). Однако, перенос этого подхода при оформлении упаковки на другие виды продукции, удачно распространяет действие товарного знака и на них.

Во время разработки логотипа знак претерпевает множество изменений. В него закладываются дополнительные смыслы, добавляются второстепенные элементы, призванные его украсить («чтобы дизайна было побольше»), проводятся эксперименты с раскраской. После очередного свежего взгляда всё переделывается. Лишнее безжалостно убирается, другое лишнее столь же безжалостно добавляется. Меняются пропорции. Знак либо упрощается, либо усложняется. А иногда и то, и другое. И так по несколько раз.

И вот во время работы над очередным логотипом нам захотелось показать кусочек такого процесса. А так как знак получился «растительным», это предопределило сюжет мультика.

Что называется, «сорвалось». Был у меня в списке «Сервисный центр № 1», но пока я собрался его сфотографировать, он переименовался в «Один+1». Старое название осталось только в инстаграме.

Хоть здесь и присутствует № 1, мы решили убрать этот знак в подвал коллекции. Потому что «Народная марка» — это премия, её за какие-то заслуги присудили организации. Это ничего общего с ситуацией, когда № 1 выносится в название — тогда это просто мнение владельца, а чаще чистый маркетинг.

Меня посетила идея! Может, мне ходить на охоту за единичками с моим #вандальскиммаркером и приводить «вывески» в соответствие с названием? Тогда подвал коллекции не будет перегружен. 🙂

Тут я тоже сомневался, что на вывеске окажется единичка — всё-таки у Bosch свой узнаваемый логотип, самодеятельность они не поощряют. Но нужно было проверить. Я оказался прав, и мастерская отправилась в подвал коллекции.